Kategori: Content som SEO-strategi

Vad gynnar SEO, sökmotoroptimering?

Google är mycket tydlig på den punkten. I Googles Riktlinjer för webbansvariga är den första grundläggande principen att man främst ska skapa material som är till för användaren, inte för sökmotorer.

Användbar information, det vill säga content, är det absolut viktigaste för att börja klättra uppåt i sökordsträfflistan, sökresultaten. Det är ett journalistiskt hantverk som ger SEO-resultat på lång sikt – ett hantverk varje kommunikatör och webbredaktör borde lära sig.

Exempel på content är: guider, så gör du-artiklar, tester, intervjuer med experter, källhänvisningar. Allt presenterat med riktiga meningar som är enkla att förstå. Som i min guide från 2015 där jag testade och jämförde olika köksmaskiner.

Men kom ihåg att Google inte hittar pdf:er eller bilder på artiklar – som fotot på guiden i det här inlägget. Googles sökrobotar hittar texter och bildtexter. Vill du lägga ut en guide ska du inte lägga ut den som en pdf eller som en bild. Lägg ut den som en webbartikel och skriv bildtexter till bilderna.

Här hittar du ett exempel på content: en guide på Karaktar.se, om hur du skriver en läsvänlig och sökmotoroptimerad bildtext.

Här hittar du ett annat exempel på content: Google Search Console, som kostnadsfritt guidar dig till att optimera hur din webbplats placerar sig i sökresultaten.

Lynx betyder lodjur. Lynx är också namnet på en web-browser, liksom Google Chrome, Safari, Internet Explorer. Men Lynx visar bara webbplatser som text. Det är ett intressant sätt att se hur sökmotoroptimerad din sajt är.

Googles sökrobotar hittar nämligen inte bilder, pdf:er eller illustrationer. När du bildgooglar är det texten till bilden som sökroboten hittar. Därför spelar det mycket stor roll hur du som webbredaktör eller kommunikatör formulerar bildtexten.

Bildtexter är också det som läsare oftast väljer att läsa, för att få en snabb uppfattning om vad artikeln eller sajten handlar om.

Det är alltså en konst att få till en bildtext som både är läsvänlig och sökmotoroptimerad med rätt valda sökord. Här fuskar många webbredaktörer och radar bara upp sökord. Men det är inte content och storytelling. Läsvänligt content ger resultat på lång sikt i Googles sökordsträffar, eftersom användbar information attraherar besökare och delas.

Se hur Apples och New York Times sajter ser ut som text i web-browsern Lynx: royal.pingdom.com.

Många administrativa webbredaktörer missar vikten av content, och kan ge en bild texten: ”Lynx”.

En kreativ webbredaktör, med grundläggande insikt i SEO, inser vikten av att lägga tid på en sökmotoroptimerad bildtext som också är skön att läsa. Kreativa webbredaktörer skriver därför: ”Lynx betyder lodjur och är också namnet på web-browsern Lynx. På Karaktar.se berättar journalist Lena Ringqvist hur Lynx kan användas för SEO, sökmotoroptimering”.

Tänk så här:

• Få med de självklara sökorden i texten. I exemplet är det ”Lynx, lodjur, SEO, sökmotoroptimering”.
• En läsvänlig text ger svar på vem det gäller och var man hittar det. I exemplet är det ”journalist Lena Ringqvist, Karaktar.se”.
• Bind ihop alla dessa ord i riktiga meningar.
• Ja, det blir lite långt. Men content är användbar information som är lätt att läsa. Endast ordet ”Lynx” som bildtext blir obegripligt, trots det korta formatet, och drar inte besökare in till din webbplats.